АвтоВАЗ запатентовал мем «Можно, а зачем?»: фраза стала товарным знаком
АвтоВАЗ запатентовал мем «Можно, а зачем?» — официальный товарный знак до 2036 года
АвтоВАЗ официально зарегистрировал товарный знак «Можно, а зачем?».
Соответствующую заявку, которую компания подала ещё в феврале, одобрил Роспатент 9 сентября 2026 года. Срок регистрации — до 17 февраля 2036 года. Теперь эта фраза, ставшая народным мемом, юридически закреплена за автопроизводителем.
Что это значит: от безалкогольных напитков до запчастей
Согласно документу, автопроизводитель сможет использовать эту фразу для продажи широкого перечня товаров и услуг. Среди них — безалкогольные напитки, одежда, игрушки, печатные и электронные издания, а также запчасти. По сути, компания получила эксклюзивное право на коммерческое использование мема практически во всех категориях, которые только можно представить.
Откуда взялась фраза: история мема
Фраза «Можно, а зачем?» принадлежит директору по продуктам АвтоВАЗа Олегу Груненкову. Топ-менеджер озвучил её в одном из выпусков блогера Амирана Сардарова в ответ на вопрос, может ли предприятие создать конкурента BMW 5 Series. Ответ был лаконичным и мгновенно запомнился зрителям:
— Может. А зачем?
Также были вопросы по некоторым особенностям моделей АвтоВАЗ, которые можно усовершенствовать, делать лучше, но следовала такая же фраза: «Можно. А зачем?»
Эта короткая реплика стала идеальным отражением философии отечественного автопрома: зачем делать то, что не нужно рынку? Зачем конкурировать с немецкими премиум-брендами, если у «Лады» есть свой покупатель и свои преимущества? Фраза попала в самую точку, и интернет взорвался.
Как мем стал проблемой для АвтоВАЗа
После публикации фраза мгновенно разлетелась по Сети и стала мемом. Её начали использовать в самых разных контекстах — от ироничных комментариев до мемных картинок. Но настоящий бум произошёл на маркетплейсах: предприимчивые продавцы начали активно продавать различную «неофициальную» продукцию с высказыванием Олега Груненкова. Футболки, кружки, стикеры, чехлы для телефонов — всё это пользовалось огромным спросом, но не приносило автозаводу ни копейки.
Зачем АвтоВАЗу патент на мем
Получение патента АвтоВАЗом может пресечь торговлю таким неофициальным мерчем. Теперь компания имеет полное право требовать от продавцов прекратить использование фразы без разрешения. Это не только защита интеллектуальной собственности, но и возможность монетизировать народную любовь к бренду.
Эксперты отмечают, что это грамотный маркетинговый ход: вместо того чтобы бороться с пиратами в судах, компания закрепила за собой право на использование мема и теперь может сама выпускать лицензированную продукцию — от сувениров до официальной одежды с фразой, которая уже стала частью народного фольклора.