Эксперты рассказали, почему Hongqi – это не премиальные автомобили
Почему Hongqi не являются премиальными автомобилями
Китайская марка Hongqi активно стремится занять нишу ушедших с российского рынка премиальных брендов.
Получается это или нет — вопрос очень спорный. Есть мнение, что на данный момент ее преждевременно причислять к полноценному премиум-сегменту. Существует ряд факторов, объясняющих это. Аналитики издания «Южный автомобиль» выделили пять ключевых причин, по которым Hongqi пока не соответствует премиальному статусу.
История и наследие марки
Hongqi, что переводится как «Красный флаг», — китайский бренд, основанный в 1958 году, долгое время ориентированный на обслуживание государственных нужд и высокопоставленных чиновников. Для премиальных марок определяющее значение имеет богатая история в сфере роскоши, устоявшиеся традиции и культ статуса. Классические примеры, такие как Rolls-Royce или Mercedes-Benz, обладают более чем вековой историей развития и прочно ассоциируются с роскошью. Hongqi долгое время ассоциировался не с индивидуальным статусом, а с правительственными мероприятиями, что затрудняет его восприятие как бренда персонального премиум-класса. Автомобили скорее воспринимаются как служебный транспорт, а не предмет роскоши.
Восприятие марки и имидж
На мировом рынке автомобилей класса люкс важную роль играют репутация бренда, престиж и узнаваемость. Hongqi пока не вызывает ассоциаций с исключительным статусом или высокой общественной значимостью за пределами Китая. Китайский рынок развивается, и внутри страны бренд приобретает престиж, но на глобальном уровне он еще не может конкурировать с такими игроками, как Audi, BMW, Mercedes, Lexus или даже Genesis.
Качество, технологии и потребительский опыт
Несмотря на то, что новые модели Hongqi (например, H9, E-HS9) отличаются современным дизайном, технологичностью и уровнем комфорта, по качеству сборки и инженерным решениям они пока уступают европейским премиальным маркам. Качество используемых материалов, точность сборки, надежность и инновационные инженерные разработки — ключевые критерии премиум-класса, в которых бренды с богатой историей имеют преимущество.
Ассортимент продукции и сегментация
Премиальные бренды, как правило, предлагают широкий модельный ряд, охватывающий различные премиальные сегменты: седаны, купе, внедорожники и спортивные автомобили. Hongqi только начинает развивать линейку внедорожников и люксовых седанов. Ограниченный ассортимент снижает престиж и универсальность марки.
Международное присутствие
Признанные премиальные бренды представлены по всему миру и являются символами статуса независимо от страны. Hongqi пока практически не присутствует в Европе и США, что ограничивает его международное признание в качестве премиального бренда.
Hongqi развивается и постепенно приближается к премиум-уровню, но пока сложно назвать его полноценным премиум-брендом, поскольку исторически он был ориентирован на государственные нужды, а не на демонстрацию личного статуса. Бренд по-прежнему имеет ограниченное присутствие на международном рынке и недостаточную узнаваемость. Кроме того, качество и технологические решения пока не дотягивают до лидеров в своей категории.