Первое полугодие 2026 года стало серьёзным испытанием для трёх ведущих немецких автопроизводителей.

Audi, BMW и Mercedes-Benz опубликовали финансовые отчёты, которые демонстрируют значительное падение ключевых показателей. Главные причины кризиса — обвал спроса в Китае и новые пошлины на импорт, введённые США. Разбираем цифры и последствия.

---

Audi: продажи упали на 7%, прибыль сократилась

Немецкий бренд с четырьмя кольцами зафиксировал негативную динамику почти по всем показателям.

Показатель	I полугодие 2025	I полугодие 2026	Изменение
Продажи (тыс. шт.)	727,2	676,3	-7%
Выручка (млрд евро)	32,6	29,2	-10,4%
Чистая прибыль (млрд евро)	1,35	1,12	-17%

Региональная динамика:

• Европа — рост на +5,3% (с 345,2 до 363,5 тыс. шт.), в Германии +4%, в Испании +21%.

• Китай — обвал с 287,6 до 232,2 тыс. шт. (-19,3%).

• США — падение с 98,7 до 82,2 тыс. шт. (-16,7%).

Вывод: Audi спасает Европа, но потери в Китае и США оказались слишком серьёзными.

---

BMW: миллион автомобилей и рекордное падение прибыли

Баварский концерн потерял не только объёмы продаж, но и значительную долю прибыли.

Показатель	I полугодие 2025	I полугодие 2026	Изменение
Продажи (тыс. шт.)	1 070	1 000	-6,5%
Доля электромобилей (Mini + Rolls-Royce)	18,3%	17,7%	-0,6%
Выручка (млрд евро)	58,7	54,3	-7,5%
Чистая прибыль (млрд евро)	4,02	2,87	-28,6%

Особенно болезненным оказалось падение чистой прибыли более чем на 1 миллиард евро. Это свидетельствует о серьёзных проблемах с рентабельностью на фоне снижения спроса и роста издержек.

---

Mercedes-Benz: Китай рухнул на 28%, Европа и США растут

Мерседес показал самый сильный провал на китайском рынке среди «большой тройки».

Показатель	I полугодие 2025	I полугодие 2026	Изменение
Продажи (тыс. шт.)	900	837,2	-7%
Европа	309,5	325	+5%
Северная Америка	157,4	181	+15%
Китай	292,5	210,2	-28%
Чистая прибыль (млрд евро)	2,69	2,52	-6,3%

Mercedes-Benz оказался наиболее зависимым от китайского рынка: потеря почти трети продаж в КНР перекрыла рост в Европе и США. Это сказалось и на чистой прибыли.

---

Сравнительная таблица: кто потерял больше

Показатель	Audi	BMW	Mercedes
Падение продаж	-7%	-6,5%	-7%
Падение выручки	-10,4%	-7,5%	—
Падение чистой прибыли	-17%	-28,6%	-6,3%
Падение в Китае	-19,3%	н/д	-28%

---

Почему немецкая тройка потеряла миллиарды

1. Китайский кризис. Спрос в КНР резко упал у всех трёх брендов. Для Mercedes падение составило почти 30%, для Audi — почти 20%. Китай остаётся ключевым рынком для премиальных марок, и любое снижение там бьёт по глобальным показателям.

2. Пошлины США. Административные барьеры и новые импортные пошлины сделали немецкие автомобили дороже на американском рынке, что снизило их конкурентоспособность.

3. Смена трендов. Покупатели всё чаще отдают предпочтение электромобилям и гибридам, а также китайским премиальным брендам, которые активно теснят традиционных производителей.

4. Экономическая нестабильность. Высокая инфляция и рост процентных ставок влияют на покупательскую способность в Европе и мире.

---

Что будет дальше

Немецкие автогиганты вынуждены пересматривать стратегии. Ожидаются:

• сокращение производства в Китае;

• перенос мощностей в регионы с более стабильным спросом;

• усиление электрической линейки;

• ценовые войны и программы лояльности для удержания клиентов.

---

Итог: премиальный сегмент теряет позиции

Первое полугодие 2026 года показало, что даже ведущие мировые бренды не застрахованы от глобальных экономических и политических потрясений. Audi, BMW и Mercedes потеряли миллиарды евро выручки и прибыли, и это не просто статистика — это сигнал о тектонических сдвигах на мировом автомобильном рынке. Вопрос в том, смогут ли они адаптироваться быстрее, чем их конкуренты из Китая и США, пишет Lenta.ru.