Специалисты компании «Рольф» проанализировали структуру продаж подержанных автомобилей в 2025 году и выяснили, что покупатели в возрастной категории от 18 до 25 лет при выборе машины руководствуются тремя ключевыми факторами: доступной ценой, будущей ликвидностью и эмоциональной привлекательностью модели.
Результатами исследования эксперты поделились с «Российской газетой».
Топ моделей: от бюджетных седанов до премиальных седанов
В рейтинг предпочтений зумеров вошли как бюджетные массовые модели, так и более престижные экземпляры. Наибольшей популярностью пользуются:
-
BMW 3 серии
-
Kia Rio
-
Hyundai Solaris
-
Ford Focus
-
Volkswagen Polo
-
Skoda Octavia
-
Toyota Camry
Подобное распределение спроса свидетельствует о том, что молодая аудитория не замыкается исключительно на дешёвом сегменте: часть покупателей обращает внимание на бренд, внешнюю эстетику и ощущение обладания «первым взрослым автомобилем».
Гендерные различия: парни и девушки — разные приоритеты
В покупательском поведении прослеживаются чёткие гендерные различия.
| Покупатели | Предпочтения | Мотивация |
|---|---|---|
| Юноши 18–25 лет | BMW 3 серии, Mercedes-Benz C-Класс, Mercedes-Benz E-Класс, Toyota Camry, Skoda Octavia, Ford Focus | Статусность, динамика, имидж |
| Девушки 18–25 лет | Hyundai Solaris, Kia Rio, Volkswagen Polo, Hyundai Creta, Geely Coolray, Omoda C5 | Практичность, высокая ликвидность, надёжность |
Девушки из той же возрастной группы, напротив, делают ставку на практичность и высокую ликвидность: они активнее приобретают Hyundai Solaris, Kia Rio, Volkswagen Polo и Hyundai Creta. Кроме того, в женских предпочтениях уже начинают появляться китайские бренды, в частности Geely Coolray и Omoda C5.
Статистика: кто чаще покупает и кто платит больше
Статистика показывает, что среди покупателей подержанных автомобилей в возрасте 18–25 лет:
| Параметр | Мужчины | Женщины |
|---|---|---|
| Доля покупателей | 69,5% | 30,5% |
| Средняя стоимость покупки | 1,59 млн руб. | 1,66 млн руб. |
Примечательно, что средняя стоимость покупки у девушек в этой группе незначительно выше — 1,66 миллиона рублей против 1,59 миллиона у парней.
Мнение эксперта: эмоции и рациональность
Директор по маркетингу компании «Рольф» Ринат Утешев пояснил, что поколение зумеров подходит к выбору автомобиля на вторичном рынке не только рационально, но и эмоционально. По его словам, для одних ключевыми остаются понятная стоимость владения и лёгкость перепродажи, тогда как для других на первый план выходят бренд, дизайн и статусность модели. Именно поэтому в топ-листе соседствуют массовые седаны, компактные паркетники и подержанные авто премиум-класса.
Утешев также отметил, что молодые покупатели хорошо анализируют предложения и всё чаще воспринимают автомобиль не просто как транспортное средство, а как элемент собственного имиджа.
Отдельный тренд: интерес к китайским брендам
Отдельным трендом эксперты называют постепенное внедрение китайских марок в круг интересов молодых автолюбителей. Пока эти модели не занимают доминирующих позиций в рейтингах, однако внимание к ним неуклонно растёт благодаря современной внешности, богатому оснащению и популярному кузову SUV. Наиболее ярко этот интерес проявляется среди молодых женщин, для которых компактный городской кроссовер становится привлекательной альтернативой классическим массовым автомобилям.
Итог: что покупает молодёжь в 2025 году
Рынок подержанных автомобилей для молодёжи до 25 лет в 2025 году показывает интересный срез: здесь соседствуют бюджетная рациональность и желание самоутвердиться через статусную модель. Парни гонятся за динамикой и премиальным брендом, девушки — за практичностью и ликвидностью. И те, и другие постепенно открывают для себя китайские марки, которые становятся всё более заметными на вторичном рынке, пишет KP.RU:Комсомольская правда.
__l65clmx.webp)
